マーケティング

今日(2009-09-02)の読売新聞に、このたびの衆議院選挙結果に関して、興味深い記事が2つありました。

ひとつは宮沢洋一の落選について。

彼が世襲したのは叔父の宮沢喜一元総理の地盤。祖父の宮沢裕も衆議院議員であり、実に約80年も続いた宮沢家三代の王国が崩壊したと。

もうひとつは、1955年以来はじめての第一党からの転落で、逆に55年間、世の中はどんどん変わっていったのに、自民党だけは変わらなかった、変えられなかったと。

“宮沢洋一広島7区落選に見る自民党症候群 広島県1勝6敗 ビジネスの他山の石”の詳細は »

玩具小売りの株式会社いせや・アンヴイは、関西国際空港、大阪国際空港、成田国際空港で店舗販売していたのですが、円高による来日客の減少、さらに新型インフルエンザ騒動による空港利用客の激減で、倒産しました。

帝国データバンクは、「新型インフルエンザ関連倒産」でくくっています。

“株式会社いせや・アンヴイ 新型インフルエンザ関連倒産?”の詳細は »

今回のエントリーはグローバル化についてです。

しかし、グローバル化、つまり世界進出しない、日本国内で十分、それどころかスモールビジネスのまま。こういった会社でも参考になる恐ろしい記事を見つけました。

“リッツ・カールトンの哲学 1に従業員、2に取引業者、3が顧客”の詳細は »

マーケティングやブランドを追求しながら、ふと思うことがありました。

「競争」という問題です。

ある個人が、夢や目標、あるいはノルマを達成しようと努力して、みごと果たしたとき、すばらしい、凄い、と人々から喝采されます。

会社の場合も、予算や売上目標、あるいは利益など、よい業績を上げたなら称賛ものですよね?

“「ママでも金」谷亮子と世界新挑戦イシンバエワ 正しい「競争」”の詳細は »

マーケティングやブランドは、アメリカのものということを押さえておく必要があります。

学問的体系的に花を咲かせたのは、アメリカであり、日本はこれを輸入しているということ、これがポイントです。

“「ブランド」に関する覚書 真・Webマーケティング構築に向けて”の詳細は »

私の本業はSEOコンサルタント、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジン対策で、1ページ目や2ページ目に表示されるように工夫して、自Webサイトへのユーザーの訪問をより高めるというものです。

しかし、SEO自体は訪問を増加させる手段ではあっても、ユーザーが購入するかどうかは、また別の話になってきます。

ユーザーの購入という次元では、マーケティングが必要です。

マーケティングは「市場活動」と訳されていますが、商品やサービスの販売促進活動、あるいは意識的な営業活動と言えるでしょう。

つまり、私がいつも言うように、「売れてなんぼ」ということです。

私が、官僚や労働組合が大嫌いなのも、この人たちが販売や市場を無視しているからにほかなりません。
片や税金という人のお金を無造作に浪費していますし、片や売れようが売れまいが労働に携わったらお金がもらえると脳天気です。

さらに、ICT(情報通信技術)関連でも、営業経験を持たない小僧たちの、トラフィックとかコンバージョンとかの、モノを売ったことがない寝言戯言もウンザリしているわけです。

“博報堂のニューロマーケティングの事例 fMRI(機能的磁気共鳴映像法)や脳科学や”の詳細は »

私は、経営のバイブルとして『はじめの一歩を踏み出そう』、Webサイト運営・コンサルティングのバイブルとして『ECサイト4モデル式 Google Analytics 経営戦略』を読み込んで活用しています。

そして、実際のビジネスとしては、商売は売ってなんぼですから、事業の成否や企業の存続では、マーケティング次第となってきます。
そこで、『消費者行動論体系』でマーケティングの研究を進めると、どうやらブランドがあるとないとで消費者の行動、つまり購買の意志決定のプロセスがまったく違ってくると学習することになります。

ブランドは、会社や商品・サービスのイメージであり、具体的には、評判や確実性、信頼性など、つまり購入後の満足を予想させ、購入前の不安を払拭します。

インターネット時代ということもあって、企業側や広告代理店などが一方的に浴びせかけるブランドでは通用せず、デジタルでもアナログでも、口コミがベースにシフトしつつあるようです。

そして、特にインターネットで買い物カゴやメールで受発注するわけですから、なおさらネット上のブランド効果がものをいうと言うこともできるでしょう。

その中で、私のデスクトップにおいたままであったブックマークのリンクを片付けてみましょう。

“マーケティングの目標はブランドづくり ロゴもイノベーション”の詳細は »

今回は憂国のエントリー。

業務に落ち着きを取り戻しつつありますので、Firefoxにため込んだブックマークを整理しながら、『パラダイス鎖国』出版で一段と高名になった海部美知さんのブログから思いつくままにエントリーを。
といっても、相当過去の記事ではありますが。

“『パラダイス鎖国』著者のブログから二題 グローバルな視点による日本の弱点”の詳細は »